الإعلانات الرمضانية الإنسانية بقلم| محمد مبروك

محمد مبروك

سوق الإعلانات هى سوق مستقلة بذاتها بشكل كبير، تروج الصناعة بشكل أوسع و أكبر فى رمضان ، الوكيل الاعلانى أو القناة التى يتجاوزها اعلانات رمضان تتأثر طوال السنة ، ببساطة قدر الأموال المنفقة رمضانيا فى وسائل الإعلام ربما تصل إلى قرابة نصف الأموال المنفقة على مدار السنة كلها ، صناعة الإعلان تسير بشكل متوازى مع الصناعة و الدراما فى أن واحد .

صناع الإعلان فى العالم كله يدرسون السوق بشكل جيد و يفهمون المعروض و المطلوب فى السوق ، يواصلون عملهم مع المشاهدين نفسيا و عقليا و فى مصر يدرك صناع هذا المجال قدرته و أهميته فى الترويج و التسويق و البيع و الشراء و جمع التبرعات .

النوع الأخير و هو جمع التبرعات هو أيضا صناعة أخرى،  يلعب الإعلان فيها دورا مهما و محوريا فى تلبية الحاجات الإنسانية على مدار السنوات الأخيرة خاصة فى تبرعات العلاج و الاستشفاء و بناء دور الصحة و مشروعات المجتمع المدنى نحو غير القادرين و المهمشين و غيرهم ، لكن هذه السنة تعالت أصوات بأن تزايد وعى المشاهدين حال دون جمع التبرعات لهذه المشروعات بالشكل الذى تواصلت به نجاحات الإعلان فى تراكم التبرعات لهذه الاحتياجات فى سنوات مضت .

خلط غير مفهوم وفرته هذه الأصوات على الساحة بأن التبرعات لابد من فصلها فصلا تاما عن الإعلانات التى تستهدفها لاسيما و أن الإنفاق على الاعلانات يبدو مكلفا مقارنة بما يتم جنيه لصالح أعمال الخير و المشروعات الإنسانية.

الحقيقة أن هذه النظرة قاصرة و عاجزة فى توفير بدائل للتبرعات المجتمعية بشكل علمى و كبير يناسب حاجيات المرضي أو الأطفال أو المرأة أو حتى معالجة أزمة بعينها ، إذ أن الدولة نفسها لديها مشكلة كبيرة طرفها وزارة التضامن الاجتماعى و المالية فى ميزانية 2017 – 2018 بعد خصصت المالية مبلغ 400 مليون فقط للرعاية و التنمية المجتمعية و هو مبلغ ضئيل جدا وفقا للدكتورة غادة وإلى نفسها خاصة مع برامج الإصلاح الاقتصادي و تعويم الجنيه ذات الأثر الجانبي .

درجة الوعى المجتمعى الحقيقي هنا هى فى إعادة توزيع جزء من دخله بعيدا عن مستحقات الدولة فى شكل تبرعات سواء كانت مالية أو بالجهود أو الوقت و أهمية هذه التبرعات و الجهود كضلع من أضلع التنمية لا تبيح هذه الهجمة على كل الإعلانات الإنسانية و الخيرية دفعة واحدة ، خاصة إذا ما تفهمنا أن الاحترافية أصبحت تدخل إلى مختلف المجالات .

الأرجح أن تستمر الحملات الإعلانية وفقا لمستهدفاتها و بطريقة أوسع خاصة و أن فشل بعضها فى إقناع الرأى العام ” مثال إعلان دلال عبد العزيز عن مياه الشرب غير الصالحة ” يؤكد أن الرأى العام كفيل بالرقابة وحده على الصناعة و تحسينها و لكنه أيضا لا يمكن أن يكون أداة قياس على كثير من حملات التبرع التى نفذت أو التى فى طريقها للتنفيذ بغية تقديم المساعدة و المساندة للمجتمع.

و الأصل أن حملات جمع التبرعات الكبيرة تلعب وسائل الإعلام دورا مهما خلالها ، من خلال الإعلانات،  فى أمريكا كانت حملات جمع المال خلال الانتخابات الرئاسية أكبر الأثر و التفاعل الإيجابي فى دولة لا يمول أعمالها الخيرية إلا مواطنيها داخليا و هنا نستغرب هذه الأصوات التى ترفض ما هو معلوم من أحوال الدنيا و العالم بطريقة غير مفهومة .